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格力直銷風暴震撼來襲 “O2O模式”奏響購物狂歡曲

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發布日期:2016-11-02  來源:格力官網  瀏覽次數:288
       一年一度的雙11購物狂歡節即將來臨,各大家電企業都在摩拳擦掌積極備戰。為全面引爆這個史上最瘋狂的“購物節”,家電行業領軍品牌格力率先出擊,提前奏響購物狂歡曲。11月1日-11日,格力電器在全國30000家專賣店、各大賣場、各銷售公司工廠巡展、格力商城以及風尚電視購物等線上線下渠道齊發力,以獨特的O2O聯動營銷模式和工廠價超值優惠讓利給每一位消費者。

圖一:格力直銷風暴活動頁面

      品質直銷 拒絕以淘汰品充當爆品

      網絡購物魚龍混雜,時間延遲、產品質量參差不齊、售后服務及保障缺失等問題,讓消費者的購物體驗大打折扣。因此,為了讓消費者放心,此次“格力直銷風暴”推出的產品都是格力熱銷的、經過市場充分驗證的優質產品。格力秉承“用品質產品,為消費者過上品質生活”的原則,絕對不以淘汰產品當爆品忽悠消費者。

      據中國質量協會、全國用戶委員會在全國14個省市針對中國空調市場整體用戶口碑展開的調查:格力連續多年在行業整體滿意度、行業忠誠度、行業整體品牌形象、行業感知質量四項排名中均為第一位。在2015年工業和信息化部公布的“能效之星”產品目錄中,變頻空調入圍的4款全部是格力產品,定頻空調格力入圍3款,數量最多。節能、環保、經濟讓格力成為2015年能效之星的最大贏家,而這些“能效之星”產品也將以廠價直銷,成為熱門產品。

      據悉,此次格力直銷風暴在規模和盛惠力度上史無前例,格力電器旗下三大品牌格力、晶弘、大松的數百款精品將悉數亮相,以廠家直銷價和最強大的產品陣容,接受億萬消費者的檢閱。其中,空調類如品悅/俊越/悅雅、冰箱類如晶弘對開門冰箱BCD-535WEDC/ BCD-601WEDC、IH電飯煲如大松GDCF-4001Ca/GDCF-4001C、空氣凈化器如大松KJFC230A/KJ280F-A01、凈水機如大松WTE-PT 63-4013、電暖器如大松NDYC-21等品類的熱銷型號還將有更大幅優惠,真正成為消費者喜愛的物美價廉的產品。

      首創多樣化空間的聯動營銷模式 打造線上線下完美結合的購物體驗

      調查顯示,超過半數的消費者最擔心活動期間的虛假宣傳、價格虛標、收貨延遲等問題;而同時,消費者對家電質量和送貨、安裝服務等也有更高要求。針對此,格力直銷風暴活動重點聚焦產品、價格、服務等方面存在的問題,推出全新的營銷模式,讓消費者享受無憂購。

      獨創專賣店地圖導航與格力商城引流的“O2O聯動購物模式”,購物更便捷。

      為了讓消費者更方便、快捷地了解產品和活動信息,有更好的購物體驗,格力獨創專賣店地圖導航,將專賣店和格力商城信息生成二維碼,借助廣告走進社區、小區。消費者只需掃描二維碼即可顯示最近的專賣店和活動信息,也可掃描商城二維碼直接進入格力商城,開啟一鍵無憂購物。

圖二:格力直銷風暴活動二維碼

      首創“多樣化空間的聯動營銷模式”,線上線下同款同價。

      此次格力將打通線上線下購物空間,在30000家專賣店、大賣場、工廠巡展、官方商城、風尚電視購物等線上線下渠道全面展開,實現線上線下同款同價,甚至于線下產品更豐富更優惠,有的還有更多大禮包想贈送,充分滿足不同年齡段、不同購物習慣和不同購物需求的消費者的需要。

      依托大數據合理供貨,實現“千店千面”,滿足個性化消費需求。

      更讓人驚喜的是,此次格力還創造性地采取售前把控手段:通過大數據分析,在充分洞察消費者對家電產品需求的基礎上,實施有針對性的產品供貨,實現“千店千面”,將消費者需要的產品送到家門口,就近服務區域消費者的個性化需求。同時,消費者還可通過活動現場物料展示和現場講解、體驗,零距離體驗格力產品,滿足需求再下單,避免沖動消費。

      超值服務  省錢更省心

      在此次格力直銷風暴活動中,消費者不僅能享受廠價鉅惠盛宴,更能享受到超值服務,省錢更省心。格力將依托多年經營搭建的覆蓋城市、縣區、鄉鎮的立體物流網絡和豐富的售后服務經驗,為直銷風暴活動提供絕對保障,解決困擾用戶的送貨慢、安裝難、售后難等問題。

      活動期間,格力全國銷售公司紛紛推出誘人的服務政策,比如:湖南地區實行免安裝費、免送貨費、免高空作業費、免超程費、免移機費、免清洗費等6大免費服務政策;而江西地區對變頻機實行10年免費包修政策;北京地區不僅免費配送、免費上門安裝,還對家用空調實行6年包修,參與活動贈送2年延保,且購買家用空調可獲贈終身免費清洗,等等。

      而這些超值服務,也僅僅是格力直銷風暴活動中的冰山一角。全國各地區均將致力于為用戶創造最佳購物體驗,推出種種人性化服務政策,具體詳情可咨詢當地格力專賣店。

      紅包壕禮、買一贈一、套餐優惠  重重驚喜享不停

      格力直銷風暴活動為感恩、回饋新老用戶,推出多款超低折扣產品,直接讓利消費者。而格力在全國范圍內掀起一股低價來襲的直銷風暴,無疑讓還在等待雙11的消費者提前進入購物狂歡節。

      據了解,除了大力度的促銷,此次格力還采用工廠直銷、買贈、以舊換新、套餐優惠以及送紅包等豐富多彩的活動形式,讓消費者根據自身需求靈活選擇產品和購買方式的同時,也能享受低折扣、紅包等重重驚喜壕禮。

      供給側結構性改革,就是從提高供給質量出發,提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性,更好滿足廣大人民群眾的需要。格力專賣店連同線上商城一起,首創全新的O2O營銷模式,利用大數據工具給區域人群的個性化、階段化需求進行畫像,實施有針對性的產品供貨,為消費者創造良好的購買體驗,開創了不同于單純追求低價的另類銷售模式,是供給側改革的最好實踐。

 
 
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