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微觀:空調巨頭打響2017冷年“新戰役”

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發布日期:2016-10-29  來源:中國企業報  作者:許意強  瀏覽次數:367
     
          一場空調業的新戰役于2017冷年啟動伊始便全面打響。與往年相比,此次空調巨頭之爭更為激烈,強調走自己的路,謀求差異化崛起。

  今年8月初,美的、海爾先后圍繞智能化開啟空調業消費迭代新戰役。9月下旬,志高、奧克斯相繼圍繞“智慧好空氣”、“變頻機定頻價”引爆2017冷年新主張。可以預計,接下來格力、海信等企業也將加入這場空調大戰之中。

 走自己的路

 與過去十多年以來的市場競爭相比,剛開啟的2017新冷年空調市場大戰,巨頭之間拼的不只是實力、耐力,還有差異的創新能力。

 8月初,美的、海爾相繼圍繞空調智能化開啟了新一輪的消費升級戰役大幕。雖然兩大空調巨頭均將重點放到了智能化上,但《中國企業報》記者了解到,美的空調智能化,更關注的是從智能單品、智能配件、智能云平臺到智能云生態的一體化引爆和釋放,意在采取“短平快”手段直接引爆市場消費需求,并向外界展示出美的空調在智能化上的整體實力。

 海爾空調的智能化,在進入2017冷年之后也迎來了新的變化,試圖朝著更細分、更精準的目標發展:一方面基于用戶痛點和需求,進行差異化創新產品的持續迭代,從“會洗澡的空調”到“能吹自然風的空調”持續變革;另一方面則基于云計算、大數據等技術手段和平臺優勢,推出空調行業首個大數據平臺,以數據精準捕捉用戶需求,推動智能空調的個性化定制。

 進入9月下旬,雖然已是空調市場的傳統淡季,卻并未阻擋相關企業主動引爆的腳步。先是志高空調以“讓空氣更甜”為主題,推出智能王第3代新品,并啟動一場“工匠大師精品全民體驗”。作為空調業最早引爆智能化的企業,在海爾、美的相繼重兵投入之后,志高既看到深度市場化全面引爆的希望,也感受到新一輪巨頭大戰的正面博弈壓力,再度以全民體驗的方式引爆新一輪智能空調普及戰役。

 作為空調業最年輕,最時尚,也是最會玩的領軍企業,奧克斯近幾年來憑借“精品戰略”、“創新營銷”、“品牌年輕化”三板斧率先開啟空調業擁抱互聯網時代的大幕,也走出一輪自我發展、驅動的新通道。面對新年度眾多同行圍繞智能的差異化引爆,奧克斯仍然選擇走自己的路:以“熒光夜跑活動”和“公益跑鞋計劃”兩大極具想象力的新玩法,將當前最時尚的夜跑,與社會公益合二為一,在激活自身品牌新標簽的同時,也將“變頻機定頻價”的品牌新定位直接面向年輕群體進行集中釋放。

 在業內人士看來,無論是美的、海爾,還是奧克斯、志高,無論是聚焦智能,還是發力變頻,本質上都是在探索一條“走自己的路,打出自己的節奏”商業新玩法。其背后正是整個空調產業商業競爭重心開始從過去的規模化驅動制勝,到規模、利潤雙增長的升級跨越。這也將成為空調產業未來競爭的新常態。

 腳踏多只船

 一輪智能化新浪潮正加速向空調產業快速襲來,同時空調業能效升級也進入提升變革的新軌道,而時尚、健康、舒適也呈現出“多點引爆、全面開花”新變革,對于所有空調企業來說,這意味著一個多極分化、全線引爆的消費新時代,已經到來。

 當前,智能已成為接下來所有空調企業無法回避的方向和出路。透過當前美的、海爾、志高等企業的一系列動作可以看到,這將會在未來1—2年內成為引爆空調市場消費需求的新風口。正如國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩所說的,“如果說,變頻是空調業上一個商業風口,那么智能則是空調業下一個商業風口。與變頻相比,中國企業在智能上擁有更多的自主話語權和定義權。

 但是,對于整個社會的節能減排來說,空調能效的升級仍是迫在眉睫。日前有消息稱,未來兩年內國家將推動變頻與定速空調的能效并軌,意在進一步推動在中國家庭變頻對定速空調的全面淘汰。盡管當前變頻空調的市占率已突破六成,但未來進一步普及以及更新迭代的市場空間仍然巨大。這也是奧克斯、海信等企業掀起新一輪變頻普及戰役的初心所在。

 同樣,面對大量90后、00后消費群體的快速崛起,在個性化、時尚化需求的驅動下,健康、時尚,甚至是舒適性,都將在空調消費市場上占據“一席之地”。這也將會成為各大空調企業搶奪市場的重要抓手。

 在業內人士看來,“當前空調巨頭的競爭和創新正在迎來一輪多極分化,必須要學會腳踏多只船。一方面要追求精品化,不斷削減大量無效產品型號,打造空調爆款;另一方面又要追求用戶需求細節化下的產品功能多樣化,可以說,智能、變頻、健康、時尚等一個都不能少。”

 值得注意的是,近年來隨著整個中國空調產業格局持續巨頭化發展,以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信為首的領軍企業,不僅實現自身市場份額的做大做強,更重要的是將大量洋品牌的生存空間不斷擠壓,從而成功釋放了中國空調產業發展的新自信,新活力。這也將會對轉型變革軌道之中的空調產業,賦予新的力量。

 
 
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